De innovatiethermometer: het innovatieklimaat verschraalt
Jaarlijks onderzoeken we wat de belangrijkste strategische prioriteiten binnen het Nederlandse bedrijfsleven zijn. Dit jaar komt in de onderzoeksresultaten de impact van de crisis op het innovatieklimaat in Nederland duidelijk in naar voren ondanks bewust zoeken naar “tweebenigheid”:

Strategische focus verschuift: innovaties die kosten verlagen worden net zo belangrijk als innovaties die omzet vergroten
Omzet verhogen door het bevorderen van innovatie blijft weliswaar strategische prioriteit nummer één, maar deelt deze plek dit jaar met de prioriteit om kosten te verlagen door procesinnovaties. Over de breedte zien we de nadruk op kostenverlaging toenemen. Naast de toegenomen focus op procesinnovaties winnen ook herstructurering en slimmer inkopen aan belang. Desondanks blijft omzetvergroting hoog op de bestuurlijke agenda staan. Naast het bevorderen van innovatie zijn ook autonome groei op bestaande en nieuwe markten populair. Zij nemen respectievelijk plaats twee en drie in binnen de top-3 van strategische prioriteiten van het Nederlandse bedrijfsleven.

Omzet behouden als belangrijke doelstelling
Het huidige economische klimaat noopt tot bijstelling van groeidoelen. We vroegen respondenten naar hun groeidoelstelling voor de omzet van komend jaar. Vorig jaar had een kleine 80 % van de bedrijven een doelstelling om omzet te vergroten. Dat aantal is dit jaar bijna gehalveerd tot zo’n 43%. Omzet behouden is qua prioriteit verdrievoudigd ten opzichte van afgelopen jaar: 22% van de bedrijven richt zich in 2009 op omzetbehoud. Daarnaast geeft 16% aan zich te richten op beperking van de omzetdaling.

Noodzaak en prioriteit van innovatie blijven hoog maar dalen wel
Vorig jaar zette een lichte daling in wat betreft de noodzaak en prioriteit van innovatie. Deze daling zet dit jaar versterkt door. Desondanks geeft nog altijd zo’n 70% van de respondenten aan dat innovatie van grote noodzaak is en tevens een hoge of topprioriteit heeft. Echter, het volledig benutten van de bestaande business en de focus op het snijden in kosten maken dat noodzaak en prioriteit licht inboeten ten opzichte van vorig jaar. Deze trend zien we ook terug in de verwachte innovatie-uitgaven voor komend jaar. 16% van respondenten, maar liefst vier keer zoveel als vorig jaar, verwacht minder aan innovatie uit te geven. Nog altijd 39% verwacht komend jaar juist meer aan innovatie uit te geven.

Versterkte focus op het verbeteren van bestaande producten en diensten
Ook de innovatie-ambitie laat een duidelijke verschuiving zien. In toenemende mate kiezen bedrijven ervoor het bestaande te verbeteren en hun portfolio aan producten en diensten op te poetsen. Dit jaar ambieert 66% van de bedrijven stapsgewijs te innoveren, tegenover 57% in 2008. Tegelijkertijd neemt de ambitie om radicaal te innoveren verder af; nog slechts 31% van de bedrijven heeft deze ambitie.